Marken werden durch Menschen geprägt – besonders im digitalen Zeitalter. Corporate
Influencer sind Mitarbeitende, die sich öffentlich mit ihrer Organisation identifizieren
und dies aktiv in sozialen Netzwerken zeigen. Im Vergleich zu klassischen
Werbebotschaftern bieten Corporate Influencer echte Einblicke in den Arbeitsalltag,
teilen Erfolge, Visionen und Herausforderungen offen mit der Community. Die Zielgruppe
bekommt dadurch einen authentischen Zugang zum Unternehmen.
Gezielt
eingesetzte Corporate Influencer machen Unternehmenskultur und Werte sichtbarer, fördern
Innovation und Dialogbereitschaft. Sie verbinden offizielle Kommunikationskanäle mit
persönlicher Note und tragen die Unternehmenskultur glaubwürdig nach außen. Die Basis
hierfür liegt in Freiwilligkeit und Vertrauen. Unternehmen können diese Entwicklung
unterstützen, indem sie offen zum Austausch ermutigen und geeignete Plattformen
bereitstellen.
Erfolgreiche Corporate Influencer Programme vereinen persönliche Motivation mit
strategischen Zielen. Entscheidend ist, Mitarbeitende gezielt zu fördern, ohne auf enge
Vorgaben zu pochen. Individuelle Themenwahl, eigene Sprache und flexible Ausdrucksformen
stärken den authentischen Charakter jeder Botschaft. Arbeitsberichte, Einblicke in
aktuelle Projekte sowie persönliche Erfahrungswerte werden gern in unterschiedlichen
Formaten geteilt: Postings, Stories oder Videos.
Unternehmen profitieren
mehrfach: Zum einen erhöhen Corporate Influencer die Sichtbarkeit der Marke, zum anderen
stärken sie das Employer Branding und machen das Unternehmen interessanter für Talente.
Der Austausch mit der Community liefert zudem wertvolles Feedback und unterstützt die
stetige Weiterentwicklung.
Die Rolle von Corporate Influencern bringt auch Herausforderungen mit sich: Klare Social
Media Guidelines bieten Orientierung, damit alle Inhalte im Einklang mit den
Unternehmenswerten stehen. Datenschutz, rechtliche Rahmenbedingungen und Transparenz
sind unverzichtbar. Verständnis und Unterstützung durch Führungskräfte stärken das
gegenseitige Vertrauen.
Im Zusammenspiel aus persönlicher Freiheit und
Unternehmensstrategie entsteht ein inspirierendes Markenbild, das dauerhaft wirkt.
Werden Mitarbeitende zu Markenbotschaftern, zieht Authentizität Kreise und verbindet
Menschen nachhaltig mit der Marke. Entdecken Sie, wie Ihr Unternehmen von Corporate
Influencern profitieren kann!